18版国际 - 第六届中国可持续发展年会在安哥拉开幕

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美文示范

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国庆期间网红城市的缺席，或许与假期较短有关。一个新景点或城市要想引发广泛关注，需要足够的时间在全网发酵。然而，国庆7天假期，普通游客和主播们还来不及打卡和传播就上班了，无法形成大流量。另外，随着基础设施不断完善和各地加强宣传推广，热门旅游目的地数量激增，新传播热点层出不穷，游客选择也越发多样化，“想你的风”不可能只吹到网红城市。但更深层次的原因，则在于旅游市场正逐步回归原本的发展轨道，回到“万类霜天竞自由”的状态。

经过两年多回暖，消费者需求和旅游市场已基本恢复正常，各种类型的消费都活跃起来。游客们不再仅仅追求短期热度和流量，而是更加注重品质和体验，开始根据自己的需求和喜好选择旅游目的地。在这个国庆假期，我们看到了更具性价比的县城游成为热门选择，以及亲子游、文化游、红色旅游等多种形态均呈现出蓬勃发展的态势。这正是一个成熟健康的旅游市场应具备的多样化业态。

网红城市暂时“消失”，并不意味着它们不再受欢迎或者没有价值。网红效应能在短期内让一个城市被看见，对城市发展具有显著带动作用。例如淄博、哈尔滨、天水，虽然这个国庆假期热度相较于巅峰期有所下滑，但依然高于成名之前。这说明网红城市效应能够在一定程度上促进城市长期发展，并非昙花一现。这次没上榜也别急，它们可能只是去补了个妆，换个姿势再红一次。

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中国人民大学国家发展与战略研究院研究员公共管理学院教授马亮：实际上现在很多的直播带货乱象往往是一些职业打假人进行披露，但是我们其实没有看到相关的政府部门去主动披露一些案件，往往是被动接受这样一些案件进行回应。所以这里面可以反映出来现在在直播带货方面，它的监管还是有挑战性和难度的，你像它有这样一些特点，比如我们讲的新，还有我们讲的快，或者说是乱和缺。

中国人民大学国家发展与战略研究院研究员公共管理学院教授马亮：我觉得在这个方面其实很多的网络主播可能就会开脱责任撇清关系，我只是来带个货，相关的货、物流、相关的品牌，所有的跟我没关系，而他获得的利益和他去承担的责任之间是完全不匹配的。我们相关的法律法规可能也在这个责任的界定方面、责任追究方面存在欠缺，但是我觉得不应该给他这样一个开脱的机会。因为从消费者角度来讲，我是通过你这张嘴知道这个产品、买了这个产品，然后出现问题的。其实消费者的一个很自然的反应就是我要去考虑这个主播承担什么责任，不能说是“主播一张嘴，网友两行泪”。我觉得非常关键其实就是作为主播来讲，要具备这样一个能力，再去进行直播带货。比如你选的产品、你的定位，你能不能检测这些产品，能不能保证这些产品真的是达到消费者的预期。我觉得这一方面其实是作为一个主播的基本要求，不能说是因为你缺这些能力，然后去开脱责任，我觉得这样一种狡辩其实是非常不合理的，也是对消费者的不负责任。

中国人民大学国家发展与战略研究院研究员公共管理学院教授马亮：我觉得毫无疑问平台是要承担相关责任的，但是这个责任怎么划定和归属，其实我觉得需要更多的讨论，或者说是更多的澄清。因为产品无论是哪个销售渠道，它最核心的是产品的生产端，要保证产品质量达到准入标准，至于在哪个地方去销售，其实每一个销售渠道也要承担相应的责任。但是归根结底还是这个产品它本身是不是合格，如果不合格的产品能够流入市场，我觉得首先要去看的是源头上这个产品是怎么来的，它怎么能够逃过监管进入到市场，无论是直播间还是货架。所以从这个意义上来讲，我觉得特别需要关注这样一个问题。